Ciudad de México.- Audiencias récord, pero estantes vacíos. A medida que el deporte femenil experimenta un auge significativo, los aficionados no sólo transforman los hábitos de consumo, sino que también enfrentan una realidad contradictoria: las marcas no responden al mismo mercado. Según un informe de Klarna y Sports Innovation Lab (SIL), plataforma especializada en el análisis de datos, la industria de artículos oficiales de los equipos –camisetas, gorras, equipamiento de juego– no ha capitalizado el crecimiento de las competencias junto con el aumento de la inversión, debido a una oferta limitada y poco accesible.
Desde la pasada Copa Mundial Femenil 2023, la demanda de camisetas de los representativos nacionales registró un interés global sin precedentes. En las páginas de Nike y otros vendedores minoristas, el suéter de portero de la australiana Mackenzie Arnold se agotó a los pocos minutos de su lanzamiento. Ante las críticas generalizadas por el poco inventario, la marca deportiva puso a la venta más productos, lo que produjo cifras de venta superiores en países como Estados Unidos, donde el mercado de productos de la categoría tiene un valor estimado de 4 mil millones de dólares.
Por medio de una serie de encuestas a aficionados, el análisis de tendencias de compra de Klarna y datos de transacciones en línea, el estudio de Sports Innovation Lab, denominado “Rep Her: Revelando la demanda insatisfecha de artículos deportivos femeninos”, dio a conocer que los aficionados a los deportes de mujeres, particularmente el futbol, tienen 60 por ciento más de probabilidades de encontrar problemas al adquirir su playera favorita en comparación con los consumidores de productos para equipos o competencias varoniles.
Al mismo tiempo, 67 por ciento de los encuestados que compraron algún artículo de equipos de mujeres lo hicieron directamente con los clubes y las ligas, lo que muestra el potencial que tiene esta industria y la resistencia a cambiar estructuras sociales por parte de las marcas. En México, los participantes del circuito profesional femenil han diversificado su oferta en tiendas oficiales, aunque no en la proporción de una audiencia que bate récords en las transmisiones de partidos. De acuerdo con cifras oficiales, el promedio de telespectadores durante el Apertura 2025 alcanzó 25.4 millones de personas –469 mil por jornada–, más de 105 por ciento respecto a la campaña anterior.
Incremento del rating
“Este año la Liga Femenil tuvo un cierre espectacular en asistencia a los estadios (2 mil 671 aficionados, la media por partido) y con un crecimiento en rating superior al registrado en la primera mitad del año”, afirmó el comisionado de la Federación Mexicana de Futbol, Mikel Arriola. A pesar de alcanzar nuevos hitos en ambos rubros, “el mercado seguirá enfrentado desafíos y la viabilidad económica de los deportes femeniles seguirá siendo débil” mientras no mejore la experiencia de compra de los consumidores de esta categoría, coinciden los especialistas.
Mientras el futbol se ha fragmentado por los derechos de transmisión televisiva, el espectador promedio del circuito femenil no tiene acceso constante a sus equipos favoritos a través de los canales tradicionales y, por tanto, se ve obligado con frecuencia a utilizar sitios digitales para interactuar con los atletas, comprar productos en canales de comercio electrónico y consumir o crear contenido en redes sociales como YouTube. “Estos grupos representan sólo 10 por ciento de la base total de aficionados al deporte”, revela el estudio. Pero a la vez son responsables de 50 por ciento de los ingresos absolutos.
En septiembre de 2023, la marca alemana Adidas, patrocinadora oficial de la selección femenil de España, reportó una demanda récord –de entre 25 y 30 por ciento, respecto al año anterior– para la compra de camisetas de La Roja tras la obtención de la Copa Mundial de la FIFA. “Podemos decir que en ocho meses, y sólo en nuestra página web, hemos vendido ya tantas camisetas del representativo femenil como se vendieron en todo 2022”, señaló la Real Federación Española de Futbol.
Adidas, con 10 equipos, y Nike, que tuvo 13, fueron las dos entidades de ropa deportiva que más naciones vistieron en el torneo y las que multiplicaron la demanda de sus productos.
“A nosotras ni siquiera nos dieron para comprar uniformes. Lo poco que recibimos fue gracias a que otras figuras del espectáculo, como Lola Beltrán, Lupita D’Alessio y Verónica Castro, salieron a botear en todas las entradas del estadio Azteca y de ahí nos entregaron todos los botes llenos”, dice a La Jornada Alicia La Pelé Vargas, ex seleccionada mexicana que consiguió el subcampeonato en el Mundial de 1971, una época en la que las mujeres desafiaron las imposiciones sociales para ejercer de manera libre un deporte que se creía terreno exclusivo de hombres. “La historia no puede repetirse, llevamos mucho tiempo luchando por la consolidación del futbol femenil”.
Desde la creación en 2016 de la categoría profesional de mujeres, los clubes que destacan en ventas de productos en México son América, Tigres y Guadalajara, tres de los que más audiencia generan, según la FMF. Tan sólo el clásico nacional, disputado el 14 de septiembre en el estadio Ciudad de los Deportes, generó más de un millón 200 mil espectadores en la transmisión del partido, muchos de ellos incluso sin haber comprado nunca una camiseta de sus jugadoras preferidas.